Mientras la ecología radical intenta resistir apuntalada en sus preceptos de austeridad y mientras la 'economía verde' se organiza para recuperar el mercado de productos 'bío', una tercera vía, 'la alternativa ambiental', ha nacido entre un batiburrillo de rumores (análisis contradictorios, informes catastrofistas o predicciones aleatorias), pero también entre verdaderas comprobaciones científicas y experimentos e investigaciones sólidos.