Impacte. Aquesta és la clau. Impacte visual, impacte emocional, impacte ambiental. la publicitat impresa i de gran format porta implícita la necessitat d'impacte. Cada anunci ha de destacar entre centenars d'inputs, ha de cridar l'atenció i aconseguir ser únic i visible entre la resta. En segon lloc, després d'haver captat la nostra atenció, també ha de generar altres emocions: sorpresa, intriga, curiositat, o de vegades fins i tot generar impressions negatives com repulsió, rebuig o un toc d'atenció a la consciència. Totes les emocions poden alterar darrere d'una bona campanya publicitària, deixant al receptor un missatge concret, el missatge desitjat. 208p.: Fot., Color, 21,2 x25, 2 cm., Tapa rústica
View larger 
